株主優待の内容は最近ますます魅力的でバラエティに富んだものになっていることは　〜最近の株主優待事情〜　の中でお話させて頂きました。ではここ数年で特に人気になっているのは①長期優遇タイプ、②選べるタイプの２つの優待となります。

①長期優遇タイプとは、企業が定めるある一定期間を連続して保有することで、もらえる優待の金額や内容がグレードアップしていくタイプです。

身近なところを例に挙げると、ちけっとぴあを運営するぴあ株式会社があります。こちらの優待品は「チケットぴあギフトカード」「オリジナルシネマギフトカード」「オリジナル図書カード」の3品目です。この3品目を優待価格の範囲内で自由に選ぶことが出来るのですが、その価格が1年（連続して2半期）以上株を保有することにより、以下の図のように2倍の優待が受けられるようになるのです。

②選べるタイプとは、自分で好きなものを選べる商品カタログなどをもらえるタイプのことです。企業がよかれと思って選んだ優待品も株主にとってはいらないものになってしまっては困ります。そこで、株主に自分が欲しいものを選んでもらえるようなタイプが人気を呼んでいるのです。

例えば、広島ガス株式会社を例にとってみましょう。こちらの株を500株以上2000株未満保有している場合は1000円分の図書カードです。しかし2000株以上を保有すると、優待品カタログが送られてきて5000円相当の広島県の特産品を自分でチョイスすることができます。ちなみに、そのカタログの中身は以下のようなものです。（2014年9月20日時点）